Euristica affettiva: definizione, significato

L’euristica affettiva implica che il soggetto associ un’emozione ad uno stimolo. Tale emozioni sono legate ad immagini depositate in memoria e queste hanno un impatto sulla valutazione di rischi e benefici.

Una ricerca di riferimento in questo settore è quella proposta da Finucane et al. (2000) che ha scoperto il ruolo delle emozioni e la relazione tra rischi e benefici. In particolare, da questa ricerca è emerso che rischi e benefici sono inversamente correlati. Se, ad esempio, un adolescente giudica bassi i rischi del bere alcolici, allora ne giudica elevati i benefici. Ciò ovviamente non è logicamente plausibile, in quanto un evento con elevati benefici può implicare anche un’alta percentuale di rischio, così come possono benissimo esistere condotte, comportamenti, tecnologie caratterizzate da basso rischio e bassi benefici. Per spiegarsi tale fenomeno, Finucane et al. (2000) ricorrono all’euristica affettiva. La persona per formulare un giudizio relativo a rischi e benefici di un comportamento, fanno riferimento alla valutazione affettiva generale che si ha un di un determinato rischio e di spiegazione puramente logica legati all’analisi rischi-benefici.

di Tsvetelina Nikolova Tsenova

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