Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

Teoria del Regret di Loomes e Sugden

TEORIA DEL REGRET di Loomes e Sugden Di Ilaria Polidori La teoria del regret fu proposta in maniera indipendente da Bell (1982) e da Loomes e Sugden (1982), negli anni ottanta. Essa nasce, come le precedenti, dall’inadeguatezza della teoria dell’utilità attesa a spiegare determinati comportamenti degli individui – comportamenti...

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Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

La Prospect Theory di Tversky e Kahneman

La Prospect Theory di Tversky e Kahneman   Di Ilaria Polidori Se la critica di Blaug al comportamentismo concerne il fatto che quest’ultimo non abbia ancora elaborato una teoria completa che possa concorrere con quella classica, non altrettanto può dirsi di quella Prospect Theory, che nasce proprio sulla scia...

Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

La teoria dell’utilità attesa: significato e definizione

LA TEORIA DELL’UTILITA’ ATTESA: significato e definizione Di Ilaria Polidori Secondo questa teoria, gli individui, invece di massimizzare il valore monetario atteso, massimizzano l’utilità attesa corrispondente a ciascun valore monetario. L’utilità attesa si calcola sostituendo l’utilità al valore monetario nella formula del valore atteso. Torniamo all’esempio del malato....

Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

Probabilità e valore atteso: una definizione

Probabilità e valore atteso: una definizione Di Ilaria Polidori PROBABILITA’ E VALORE ATTESO Abbiamo fin qui parlato di probabilità, senza però darne una definizione. La probabilità di un evento è una misura della possibilità che esso si verifichi. Un evento certo ha una probabilità pari ad 1 (o pari...