Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

L’effetto framing di Tversky e Kahneman: una definizione

L’effetto framing (incorniciamento) di Tversky e Kahneman: una definizione Di Ilaria Polidori Effetto framing La teoria del prospetto (Prospect Theory), oltre alla componente quantitativa, che coincide sostanzialmente con la funzione (asimmetrica) del valore, consta anche di una componente descrittiva, che riguarda il processo di scelta vero e proprio,...

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Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

La Prospect Theory di Tversky e Kahneman

La Prospect Theory di Tversky e Kahneman   Di Ilaria Polidori Se la critica di Blaug al comportamentismo concerne il fatto che quest’ultimo non abbia ancora elaborato una teoria completa che possa concorrere con quella classica, non altrettanto può dirsi di quella Prospect Theory, che nasce proprio sulla scia...

Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

La razionalità limitata di Herbert Simon (1955)

Razionalità limitata di Herbert Simon (1955)  di Ilaria Polidori Il modello di Von Neumann e Morgestern, basandosi sull’utilità attesa di ciascun individuo – il che significa che permette di tenere in debita considerazione gli interessi e le caratteristiche dell’individuo – rappresenta il modello più completo e soddisfacente...

Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

La teoria dell’utilità attesa: significato e definizione

LA TEORIA DELL’UTILITA’ ATTESA: significato e definizione Di Ilaria Polidori Secondo questa teoria, gli individui, invece di massimizzare il valore monetario atteso, massimizzano l’utilità attesa corrispondente a ciascun valore monetario. L’utilità attesa si calcola sostituendo l’utilità al valore monetario nella formula del valore atteso. Torniamo all’esempio del malato....

Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

Probabilità e valore atteso: una definizione

Probabilità e valore atteso: una definizione Di Ilaria Polidori PROBABILITA’ E VALORE ATTESO Abbiamo fin qui parlato di probabilità, senza però darne una definizione. La probabilità di un evento è una misura della possibilità che esso si verifichi. Un evento certo ha una probabilità pari ad 1 (o pari...

Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

Ricerche di psicologia economica

Ricerche di psicologia economica[1] Di Ilaria Polidori Intorno agli anni Quaranta iniziano i primi studi incrociati fra economia e psicologia. La psicologia, diventando in questo campo “psicologia economica”, inizia a trattare fenomeni, appunto, economici, utilizzando quei metodi che da sempre hanno fatto parte del suo strumentario e...

Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

Psicologia economica: perché l’economia non funziona

Psicologia economica: perché l’economia classica non funziona Di Ilaria Polidori Critiche all’utilitarismo Il corpus di assiomi fin qui enunciati, ben presto divenne oggetto di numerose critiche, una parte delle quali condotte dagli stessi economisti, ma la maggior parte, provenienti dall’allora nascente psicologia economica. Le prime critiche furono piuttosto generiche,...