Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

Euristiche e bias cognitivi: definizione e significato

Euristiche e bias cognitivi: una definizione Di Ilaria Polidori Abbiamo fin qui visto come la razionalità dell’uomo risulta essere una razionalità limitata, e abbiamo altresì potuto osservare come questa limitazione sia spesso alla base di quelli che possiamo chiamare “tunnel della mente” – traduzione piuttosto libera del...

Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

La teoria dei giochi di Von Neumann e Morgestern

di Ilaria Polidori La teoria dei giochi di Von Neumann e Morgestern John Von Neumann e Oskar Morgestern, non limitarono il loro già pregevole contributo al modello dell’utilità attesa, ma andarono molto oltre e – sempre a proposito di incertezza – cercarono di elaborare un modello in...

Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

Teoria del Regret di Loomes e Sugden

TEORIA DEL REGRET di Loomes e Sugden Di Ilaria Polidori La teoria del regret fu proposta in maniera indipendente da Bell (1982) e da Loomes e Sugden (1982), negli anni ottanta. Essa nasce, come le precedenti, dall’inadeguatezza della teoria dell’utilità attesa a spiegare determinati comportamenti degli individui – comportamenti...

Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

Effetto certezza nella Prospect Theory di Tversky e Kahneman

Effetto certezza nella Prospect Theory di Tversky e Kahneman Di Ilaria Polidori Effetto certezza La teoria del prospetto (Prospect Theory) differisce ancora dalla teoria dell’utilità, anche per un’altra caratteristica: il modo in cui vengono considerate le probabilità associate agli esiti. La teoria classica dell’utilità postula che il decisore valuti...

Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

L’effetto framing di Tversky e Kahneman: una definizione

L’effetto framing (incorniciamento) di Tversky e Kahneman: una definizione Di Ilaria Polidori Effetto framing La teoria del prospetto (Prospect Theory), oltre alla componente quantitativa, che coincide sostanzialmente con la funzione (asimmetrica) del valore, consta anche di una componente descrittiva, che riguarda il processo di scelta vero e proprio,...

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Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

La Prospect Theory di Tversky e Kahneman

La Prospect Theory di Tversky e Kahneman   Di Ilaria Polidori Se la critica di Blaug al comportamentismo concerne il fatto che quest’ultimo non abbia ancora elaborato una teoria completa che possa concorrere con quella classica, non altrettanto può dirsi di quella Prospect Theory, che nasce proprio sulla scia...

Aprile 1, 2013 In Marketing By Igor Vitale

La razionalità limitata di Herbert Simon (1955)

Razionalità limitata di Herbert Simon (1955)  di Ilaria Polidori Il modello di Von Neumann e Morgestern, basandosi sull’utilità attesa di ciascun individuo – il che significa che permette di tenere in debita considerazione gli interessi e le caratteristiche dell’individuo – rappresenta il modello più completo e soddisfacente...